Campanha turística 2025 de Connecticut “Capital da Pizza dos EUA”

Connecticut lançou em 2025 uma campanha turística audaciosa declarando-se a “Capital da Pizza dos Estados Unidos”. Focada na renomada apizza do estado (pizza estilo New Haven), a campanha utiliza ações de marketing ousadas – desde outdoors provocativos em Nova York até uma linha direta para pizza – convidando a um debate nacional sobre qual região realmente serve a melhor pizza. Este relatório analisa a estratégia da campanha, a resposta da mídia e do público, métricas de engajamento e as implicações culturais e econômicas mais amplas para o branding turístico de Connecticut. Os principais elementos e impactos estão resumidos abaixo em formato amigável para dispositivos móveis.

Contexto: Reivindicando o título de ‘Capital da Pizza’

O orgulho pela pizza em Connecticut não surgiu do nada – tem raízes culturais profundas e uma história recente de rivalidade divertida. Em 2024, a deputada Rosa DeLauro proclamou Connecticut a “Capital da Pizza dos Estados Unidos”, e o governador Ned Lamont aprovou novas placas de boas-vindas nas rodovias com esse título. Uma dessas placas, na fronteira com Nova York, cumprimentava os motoristas com orgulho dizendo “Casa da Capital da Pizza dos EUA” – um movimento que gerou reações imediatas. A placa viralizou nas redes sociais, recebeu zombarias dos estados vizinhos e até ganhou um segmento no programa The Late Show com Stephen Colbert. Apesar das provocações, os líderes de Connecticut abraçaram a repercussão. O momento viral preparou o terreno para uma campanha maior para provar que a cultura da pizza de Connecticut é incomparável.

Aproveitando esse impulso, autoridades estaduais anunciaram em 7 de fevereiro de 2025 uma iniciativa abrangente para celebrar a “cultura da pizza mundialmente famosa” de Connecticut. A iniciativa combinou comida, moda, arte e eventos para fortalecer a reputação da pizza no estado. Destaques incluíram uma instalação artística de nove pés feita de placas de rodovia (“A Escultura Estado da Pizza”) e tênis Nike temáticos de pizza para caridade. Todos esses esforços reforçaram uma mensagem única: Connecticut está assumindo sua identidade como Capital da Pizza e convidando o mundo a notar (e a dar uma mordida).

Estratégia de marketing ousada: blitz de outdoors em NYC e além

• Blitz de outdoors em NYC: Cinco outdoors ousados em Manhattan e Brooklyn com slogans como “A melhor pizza do país – não é você, Nova York.” Locais incluem Times Square, Little Italy, Williamsburg e mais.
• Anúncios no metrô de NYC: Telas digitais em estações principais do metrô, ecoando os slogans provocativos da campanha.
• Anúncios digitais em cidades rivais: Anúncios online direcionados a Chicago, Detroit e New Jersey, brincando com as pizzas locais.
• Hotline 1-844-CT-PIZZA: Número gratuito onde amantes e críticos de pizza podem ligar e dar suas opiniões. Algumas das melhores mensagens de voz serão usadas em futuras publicações nas redes sociais!
• BetterPizzaInCT.com: Site interativo para as pessoas opinarem no debate sobre pizza.
• Votação da Trilha Capital da Pizza: Votação pública em todo o estado com mais de 13.000 votos para nomear as melhores pizzarias de Connecticut. As 100 melhores formarão uma Trilha da Pizza lançada em outubro de 2025.
• Eventos temáticos de pizza: De desfiles de moda com tênis temáticos de pizza a uma tentativa de quebrar o recorde mundial do Guinness para a maior festa de pizza em New Haven!

Reação pública e repercussão na mídia

• Buzz da mídia: Mais de 2.000 aparições em notícias, incluindo imprensa nacional, TV local e programas noturnos (como Stephen Colbert).
• Viral nas redes sociais: Hashtags como #CTPizza, debates acalorados e respostas brincalhonas de autoridades em Nova York, New Jersey e Massachusetts.
• Votação da Trilha da Pizza: Mais de 13.000 votos. Top 20 inclui Modern Apizza (#1), Frank Pepe’s (#2) e Sally’s (#3).
• Impacto econômico: Aumento de movimento nas pizzarias locais; turismo gastronômico esperado aumentar com a abertura da Trilha da Pizza em todo o estado.
• Engajamento: Milhares de ligações para a hotline e envios no site. Engajamento da comunidade em nível recorde.

Implicações culturais e econômicas para Connecticut

A campanha vai além dos slogans chamativos – é uma obra-prima de branding que transforma a pizza em um marcador central da identidade de Connecticut. Ao invés de um slogan genérico, Connecticut agora é reconhecido por sua excelência em pizza e orgulho local. A Trilha da Pizza incentiva o turismo culinário, apoia pequenos negócios e inspira orgulho estadual. O debate desafia até Nova York e Itália, colocando Connecticut no centro das atenções gastronômicas nacionais e convidando visitantes a conferirem por si mesmos.

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Fontes

• Departamento de Turismo de Connecticut: ctvisit.com
• Comunicado do Governador: portal.ct.gov
• Middletown Press: middletownpress.com
• WFSB News: wfsb.com
• WSHU Public Radio: wshu.org
• Instagram: Post #SorryNotSorry
• Daily Voice: dailyvoice.com
• LinkedIn: Departamento de Desenvolvimento Econômico e Comunitário de Connecticut