Le Connecticut a lancé en 2025 une campagne touristique audacieuse qui se proclame « Capitale de la pizza des États-Unis ». Centrée sur la fameuse apizza (pizza style New Haven) de l’État, la campagne déploie des actions marketing audacieuses – de panneaux publicitaires provocateurs à New York jusqu’à une ligne téléphonique dédiée à la pizza – invitant à un débat national sur la région qui sert la meilleure pizza. Ce rapport analyse la stratégie de la campagne, la réaction des médias et du public, les indicateurs d’engagement, ainsi que les implications culturelles et économiques plus larges pour l’image touristique du Connecticut. Les éléments clés et leurs impacts sont résumés ci-dessous dans un format adapté au mobile.
La fierté pizza du Connecticut ne date pas d’hier – elle puise dans des racines culturelles profondes et une histoire récente de rivalités ludiques. En 2024, la députée Rosa DeLauro a proclamé le Connecticut « Capitale de la pizza des États-Unis », et le gouverneur Ned Lamont a validé de nouveaux panneaux d’accueil sur les autoroutes affichant ce titre. L’un de ces panneaux, à la frontière avec New York, accueillait fièrement les automobilistes avec la mention « Maison de la Capitale de la Pizza des États-Unis » – un geste qui a déclenché des réactions immédiates. Le panneau est devenu viral sur les réseaux sociaux, a été moqué par les États voisins, et a même fait l’objet d’un segment sur The Late Show avec Stephen Colbert. Malgré les railleries, les dirigeants du Connecticut ont embrassé la publicité. Ce moment viral a préparé le terrain pour une campagne plus large visant à prouver que la culture pizza du Connecticut est sans égal.
Sur cette lancée, les responsables de l’État ont annoncé le 7 février 2025 une initiative globale pour célébrer la « culture pizza mondialement connue » du Connecticut. Cette initiative mêle gastronomie, mode, art et événements pour renforcer les crédentials pizza de l’État. Parmi les temps forts, une installation artistique de neuf pieds réalisée avec des panneaux routiers (« La sculpture État de la Pizza ») et des sneakers Nike sur le thème de la pizza vendues au profit d’œuvres caritatives. Tous ces efforts véhiculent un message unique : le Connecticut assume pleinement son identité de Capitale de la pizza et invite le monde à s’en rendre compte (et à en croquer).
Campagne panneaux NYC
Description : 5 panneaux à Manhattan & Brooklyn avec slogans provocateurs (« Pas vous, New York », « NYC prend la défaite », etc.). Objectif : susciter débat et couverture médiatique à New York.
Lancement : 2 juin 2025.
Emplacements : Times Square, 9ème Ave & 40ème, Mott St., 6ème Ave, Williamsburg (Brooklyn).
Publicités numériques dans le métro NYC
Description : Publicités digitales dans les principales stations du métro de NYC reprenant les taquineries des panneaux (ex. 42nd St-Times Sq, Herald Sq, Union Sq, etc.).
Lancement : Juin 2025 en même temps que les panneaux.
Cibles : Points de passage très fréquentés à Manhattan & Brooklyn.
Publicités numériques dans les villes rivales
Description : Annonces en ligne/réseaux sociaux visant d’autres villes célèbres pour leur pizza avec des piques amusantes :
- Chicago – « Besoin d’une fourchette pour ta part ? Ce n’est pas une pizza. »
- Détroit – « Fromageux. Épais. Cuit en plat. Ce n’est pas une pizza. C’est un gratin avec confiance. »
- New Jersey – « Jersey reconnaît une vraie pizza quand il en voit une. Alors tu sais que CT est meilleur. »
Lancement : Juin 2025.
Zone géographique : Midwest, NJ.
Objectif : Défier d’autres régions à rejoindre le débat et choisir un camp.
Hotline 1-844-CT-PIZZA
Description : Numéro gratuit invitant le public à appeler et réagir. Les appelants entendent un message vocal taquin et leurs messages sont enregistrés pour du contenu social.
Lancement : Juin 2025.
Promotion : Sur panneaux et annonces ; encourage l’engagement et le retour d’opinion.
Site BetterPizzaInCT.com
Description : Microsite interactif de campagne où les visiteurs peuvent s’exprimer sur le débat pizza – soutenir ou contester la revendication du CT. Des QR codes sur les panneaux renvoient ici.
Lancement : Juin 2025.
Objectif : Hub en ligne recueillant opinions écrites et mesurant le sentiment public.
Vote pour le Circuit Capitale de la Pizza
Description : Vote public à l’échelle de l’État pour identifier les 100 meilleures pizzerias du Connecticut, formant un « Circuit Pizza » vivant. Top 20 annoncé en mai. Les gagnants couvrent tout l’État, illustrant la diversité pizza du CT.
Vote : Jour Pi (14/03/2025) au 1er mai 2025.
Votes : Plus de 13 000.
Lancement du circuit : Octobre 2025.
Top 100 Circuit & Tour Pizza
Description : Circuit touristique et carte reliant les 100 pizzerias les mieux notées du Connecticut. Comprend tournées médias/influenceurs, événements, etc.
Lancement : Carte & matériel en sept. 2025.
Événement : 1er oct. 2025 : tournée en bus pizza pour presse/influenceurs.
Événements & collaborations sur le thème pizza
Description : Défilé de mode pizza, installations artistiques, tentative de record Guinness de la plus grande fête pizza. Mobilisation des entreprises et communautés de l’État.
Durée : Tout au long de 2025.
Impact : Apporte authenticité, buzz et mobilisation économique locale.
Votes publics pour la pizza
13 225 votes comptabilisés pour le sondage du Circuit Capitale de la Pizza. Montre un fort engagement local pour désigner les meilleures pizzerias du CT.
Pizzeria la mieux classée
Modern Apizza de New Haven (#1 au vote public). Frank Pepe’s et Sally’s (New Haven) respectivement #2 et #3.
Mentions médias (presse/TV)
Plus de 2 000 retombées à ce jour. Couverture allant de la presse locale CT aux médias nationaux et émissions TV tardives.
Moments viraux sur les réseaux
Sept 2024 : panneau « Capitale de la Pizza » viral sur autoroute.
Juin 2025 : campagne panneaux NYC tendance régionale. Officiels : « explosion sur les réseaux sociaux ».
Participation hotline & site
Des milliers d’appels et de contributions sur le site. Sélection de commentaires diffusés par les responsables de campagne.
Tourisme Circuit Pizza (à venir)
100 pizzerias seront mises en avant sur le Circuit Pizza Connecticut en octobre 2025. Événements médias prévus, couverture importante attendue.
La campagne va au-delà des slogans accrocheurs – c’est un coup de maître en matière de branding, transformant la pizza en un marqueur identitaire fort pour le Connecticut. Plutôt qu’un simple slogan générique, le Connecticut est désormais reconnu pour son savoir-faire pizza et sa fierté locale. Le Circuit Pizza encourage le tourisme culinaire, soutient les petites entreprises et stimule la fierté d’État. Le débat défie même New York et l’Italie, plaçant le Connecticut sous les projecteurs gastronomiques nationaux et invitant les visiteurs à venir juger par eux-mêmes.
